Ebbie
AI asistentka FAME, ktorá odpovedá z kurátorovanej knižnice vedeckých a odborných zdrojov. Namiesto náhodných výsledkov z internetu stavia len na overených zdrojoch.
Oplatí sa v reklame humor?
Nájde relevantný výskum k téme, ktorú riešite
Napíšte vlastnú otázku, vyberte si z pripravených tém alebo si ju nechajte pomôcť sformulovať podľa situácie, trhu a veľkosti značky.
Posúdi, aký silný a limitovaný je dostupný dôkaz
Rozlišuje typ štúdie, nezávislé overenie aj podmienky platnosti. Upozorní na protichodné zistenia a chýbajúcu oporu pre váš trh.
Postaví argumentáciu pre vedenie, klienta či kolegov
Predložte tézu, ktorú chcete overiť. Ebbie rozlíši podložené jadro od hypotézy a vysvetlí, za akých podmienok tvrdenie platí.
Dodá do prezentácie podklady, ktoré obstoja
Odpoveď prepája so štúdiami a bibliografickými údajmi. Môžete sa dopytovať na konkrétne zistenie, jeho limity či význam pre prax.
Navrhne nadväzujúce otázky
Pod odpoveďou ponúkne otázky, ktorými tému prehĺbite alebo sa na ňu pozriete z iného uhla.
Uloží odpoveď pod odkaz, ktorý pošlete ďalej
Každá odpoveď má trvalý odkaz. Kolegovi alebo klientovi ju pošlete celú, aj so zdrojmi.
A popri tom vás naučí rozlišovať, či čítate metaanalýzu, prípadovú štúdiu, komerčný report alebo niečí názor.
Otvoriť EbbieČlenovia FAME majú plný a neobmedzený prístup k Ebbie. Nečlenovia s ňou môžu mesačne viesť 10 konverzácií, v každej najviac 10 otázok.
Časté otázky
Čo je v knižnici, na ktorej stojí Ebbie?
Recenzované vedecké články, knihy, konferenčné príspevky, preprinty a odborné reporty. Témy zahŕňajú nákupné správanie, rast značiek, mentálnu a fyzickú dostupnosť, reklamu a jej meranie, cenotvorbu, lojalitu aj B2B. Zoznam prác si môžete prezrieť priamo v Ebbie. Slovník pojmov pre marketingovú prax pripravujeme.
Ako Ebbie hodnotí dôkazy?
Oddeľuje typ publikácie od stavu overenia poznatku. Pri zdrojoch rozlišuje recenzované články a metaanalýzy, knihy či nerecenzované reporty. Pri záveroch pracuje s dostupnými údajmi o nezávislom potvrdení, podmienkach platnosti, obmedzenom overení a rozporoch. Ak informácia o replikácii chýba, nemožno z toho usudzovať, že výsledok bol nezávisle potvrdený. Samotná prestíž časopisu nie je informáciou o tom, či výsledok platí vo vašej situácii.
Čo Ebbie nevie?
Ebbie neprehľadáva celý internet a nemá prístup k vašim firemným dátam. Vie navrhnúť, ako poznatok overiť u vás, ale samotné meranie za vás neurobí. Ak knižnica nemá dostatočné podklady alebo sa výsledky týkajú iného trhu, má to v odpovedi pomenovať. Aj odpoveď s citáciami môže obsahovať chybu; pri dôležitom rozhodnutí si otvorte pôvodnú prácu.
Ako navrhnem zdroj do knižnice?
Pošlite nám názov práce, autorov, odkaz alebo DOI a stručne napíšte, ku ktorej marketingovej otázke je zdroj užitočný a prečo. Návrh pošlite na náš kontaktný e-mail.