Funguje brand purpose?
Zmenili sa marketéri na aktivistov? Stratili záujem o predávanie svojich produktov a chcú namiesto toho meniť spoločnosť alebo zachraňovať svet? Funguje to, alebo to treba zmeniť?
- Termín
- Čas
- 18:00
- Miesto
- Bratislava
- Vstupné
- Členovia FAME 25 €, nečlenovia 40 €. Nie sme platcami DPH.
Hlavný rečník: Steve Harrison, najoceňovanejší britský copywriter, autor niekoľkých kníh o kreativite, spíker a konzultant. Bývalý európsky kreatívny riaditeľ Ogilvy a globálny kreatívny riaditeľ Wunderman.
Ďalších rečníkov a miesto spresníme.
Kto je Steve Harrison?
Copywriterom sa stal až ako tridsaťročný, keď v londýnskej agentúre Ogilvy & Mather Direct prešiel z pozície výskumníka do kreatívneho oddelenia. Neskôr bol európskym kreatívnym riaditeľom OgilvyOne a globálnym kreatívnym riaditeľom Wunderman. Medzitým založil vlastnú agentúru HTW, ktorá tvorila kampane pre IBM, Xerox, Microsoft, Vodafone či Rolls-Royce.
V rokoch 2002 až 2007 získal vo svojej disciplíne viac ocenení Cannes Lions ako ktorýkoľvek iný kreatívny riaditeľ na svete. V roku 2006 ako prvý kreatívny riaditeľ predsedal porote kategórie Direct na festivale v Cannes. Časopis Campaign ho označil za najlepšieho kreatívca direct marketingu svojej generácie a D&AD ho zaradil do knihy The D&AD Copy Book medzi najlepších copywriterov sveta.
Napísal knihy How To Do Better Creative Work a How To Write Better Copy, ako aj životopis reklamného priekopníka Howarda Gossagea Changing The World Is The Only Fit Work For A Grown Man. Téme večera sa venuje v knihe Can’t Sell Won’t Sell (2020) o tom, prečo reklama prestala predávať a začala zachraňovať svet, a v knihe Adland’s Progressive Gaze (2026).